139-cu Kanton Sərgisi başa çatır: Rekord qıran dövriyyənin arxasındakı "innovasiya narahatlığı"

Bununla belə, təsirli əməliyyat rəqəmlərinin arxasında göz ardı edilə bilməyən bir fenomen davam edir: "yeniliyin olmaması" və "homogenləşdirilmiş rəqabət" bir çox ənənəvi istehsal müəssisələri üçün əhəmiyyətli problemlər olaraq qalır. Güclü rəsmi təbliğata və dizayn innovasiya mükafatlarının (CF Awards) təsis edilməsinə baxmayaraq, həqiqətən də pozucu texnologiyaya və ya orijinal dizayna malik məhsullar geniş eksponatlar arasında hələ də nadirdir.

I. Rəsmi hekayə: İnnovativ dizayn sıçrayış üçün pankart kimi

Rəsmi məlumatlara görə, Kanton Sərgisinin bu sessiyası ilk dəfə olaraq "yeni, yaşıl və ağıllı" məhsulları nümayiş etdirən ağıllı geyilə bilən cihazlar və istehlakçı dronları kimi sahələrə diqqət yetirərək, doqquz yeni sərgi zonasını təqdim etdi. 32.000-dən çox müəssisə iştirak etdi, təxminən 3.900-ü debüt etdi. Çoxsaylı hesabatlarda vurğulanır ki, dizayn innovasiyaları şirkətlər üçün homojen rəqabəti aşmaq və xarici bazarları araşdırmaq üçün əsas hala çevrilib. Məsələn, bəzi müəssisələr Çin estetikasını müasir dizaynla dərindən birləşdirmiş, orijinal Çin üslublu dizaynlı məhsulların beynəlxalq bazarlarda böyüməsinə imkan vermişdir.

II. Əsl dilemma: Homogenləşmənin kölgəsində "Mikro-innovasiya"

Ulduz məhsulların diqqət mərkəzindən fərqli olaraq, bir çox ənənəvi istehsal bölmələrində məhsulun homogenləşməsi fenomeni ciddi olaraq qalır. Mətbəx texnikası üzrə ixtisaslaşmış dizayn firmasının məsul şəxsi qeyd etdi: "Əvvəlcə bizə daha çox iri şirkətlər müraciət edirdi. Amma son illərdə getdikcə daha çox kiçik və orta ölçülü istehsalçılar məhsulun xarici görünüşü dizaynını dəyərləndirməyə başladılar. Əvvəllər onlar toplu istehsal olunan, ucuz məhsullara diqqət yetirirdilər, amma indi həm də anlayırlar ki, homogenləşmə getdikcə daha çox müştərilərin təəssüratını yaradır." Bu bəyanat bir çox müəssisələrin innovasiya yolu üçün mövcud reallığı ortaya qoyur: dizayna etinasızlıqdan xarici görünüşdə “mikro-innovasiyaları” qiymətləndirməyə keçid. Bu irəliləyiş olsa da, əsas texnoloji və ya biznes modeli innovasiyalarından uzaqda qalır.

Bir çox kiçik və orta ölçülü sərgi iştirakçıları üçün "yenilik" adlanan şey çox vaxt rəng, üslub və ya funksiyada sadə əlavələr səviyyəsində qalır. Uşaq idman avadanlığı, məişət əşyaları və avadanlıq alətləri kimi kateqoriyalarda müxtəlif brendlərin məhsulları əsas funksionallıq və material tətbiqində minimal fərqlər göstərir və rəqabət çox vaxt sonda qiymət müharibələrinə çevrilir.

III. Alıcının perspektivi: "Fərqlənmiş dəyər" tapmaqda artan çətinlik

Təcrübəli bir avropalı alıcı qeyd etdi ki, o, hər il Kanton Sərgisində iştirak edir, lakin həqiqətən fərqlənən məhsulları tapmaq getdikcə çətinləşir. "Bir çox məhsullar çox oxşar görünür. Biz filtrləməyə daha çox vaxt sərf etməliyik və ya fərdi həllər təqdim edə bilən və dərin əməkdaşlıq üçün Ar-Ge imkanlarına malik fabriklərə müraciət etməliyik." Bu rəy beynəlxalq alıcıların bir hissəsinin əhval-ruhiyyəsini əks etdirir. "Made in China"nın xərc üstünlüyü getdikcə azaldıqca, unikal brend hekayəsi, patentləşdirilmiş texnologiya və ya hədəf bazarın ehtiyaclarına dərindən cavab verən yenilik sifarişlərin təmin edilməsi üçün əsas olur.

IV. İrəli yol: "İstehsal ixracından" "Yaradıcı ixraca"

139-cu Kanton Sərgisinin nəticələri sübut edir ki, Çinin təchizat zəncirinin tamlığı və səmərəliliyi əvəzedilməz olaraq qalır. Ziyarətçilərin kütləvi axını və əməliyyatların həcmi etimadın sübutudur. Bununla belə, o, həm də Çinin xarici ticarət transformasiyasında “miqyaslı genişlənmədən” “keyfiyyətə əsaslanan böyüməyə” artan ağrıları əks etdirən bir güzgü rolunu oynayır.

Əsl problem Kanton Sərgisini geniş “bazar”dan “yaradıcılıq” və “həllər” üçün qlobal mərkəzə necə yüksəltməkdir. Bu, təkcə elmi-tədqiqat və təkmilləşdirməyə artan korporativ sərmayəni və perspektiv plan üçün cəsarət tələb etmir, həm də dizayn və materiallardan marketinq xidmətlərinə qədər bütün sənaye zəncirinin sinergik təkmilləşdirilməsini tələb edir. Daha çox müəssisə sadəcə “mən istehsal edə bildiyimi” nümayiş etdirməklə kifayətlənməyib, “mən yarada biləcəyim dəyər”i inamla təqdim etdikdə, “Made in China” brend imici irəliyə doğru əsaslı sıçrayış edə bilər.